Iată câteva dintre gândurile mele despre ce e esențial să știi despre Generația Z și Generația Alpha.
Ce caracterizează Generația Z? Dar Generația Alpha?
Generația Z petrece 9 ore pe zi în fața ecranului. Un adolescent din Cluj are mai multe în comun cu un adolescent din New York decât cu o persoană de 60 de ani din cartierul lui. Acești adolescenți urmăresc creatori de conținut și influenceri care folosesc metode verificate ca să le câștige atenția iar și iar, să construiască cu ei o relație parasocială și să-i inspire să le imite comportamentele.
Straturile comune ale identității lor se compun din fragmente precum:
- Faptul că au crescut în timpul unei pandemii, cu lockdown-uri, cu război în Europa, cu abonamente de streaming la cerere, cu mâncare livrată acasă, cu tutoriale video pe YouTube, cu divertisment în clipuri scurte, cu jocuri online, cu case inteligente cu Alexa, cu muzică de pe TikTok ca să-și amintească momentele speciale din viață, cu meme-uri, trenduri și influenceri…
Generația Alpha și Generația Z petrec mai mult timp cu influencerii decât cu prietenii lor.
Influencerii și, în sens mai larg, „creatorii de conținut” sunt pur și simplu mai competenți și mai distractivi (datorită unor „depuneri emoționale” precum comedia, drama, opiniile polarizante, surprizele) decât „vânzătorii de specialitate” din magazinul din oraș.
Ei te invită în viața lor și documentează cum își rezolvă problemele și cum își împlinesc visurile.
Companiile de cercetare de piață urmăresc părerile tinerilor despre religie (sau despre lipsa ei) și constată azi că tinerii, deși nu se mai declară religioși, continuă să se îndrepte spre ce e spiritual.
Știai că Generația Z se adresează azi cel mai des muzicienilor când are nevoie de sfaturi legate de întrebările importante ale vieții? Bineînțeles, își întreabă totuși mai întâi familia și prietenii. Dar imediat după ei vin muzicienii.
Milenialii, în schimb, merg de cele mai multe ori la terapeut.
Dar pentru ambele generații un lucru e clar: organizațiile religioase și personalitățile lor nu mai sunt cele mai importante repere. Mai exact, pentru Generația Z nici măcar nu intră în top 10 al surselor de orientare și de sprijin…
Înainte: Milenialii se uită la un film pe Netflix ca să se relaxeze și citesc o carte ca să învețe ceva.
Azi: Generația Alpha consumă azi clipuri video scurte (TikTok-uri, Reels, Shorts) ca să se relaxeze și se mobilizează cu greu să vadă un documentar pe Netflix ca să învețe ceva.
Generația Z are griji comune, precum pesimismul față de viitor, inflația, războiul din Europa, încălzirea globală, protecția mediului sau sustenabilitatea.
Care sunt cele mai mari întrebări ale lor?
- Cine sunt eu?
- Unde îmi e locul?
- Ce pot schimba?
Răspunsurile la aceste întrebări le găsesc în bulele de filtrare și în camerele de ecou de pe rețelele sociale, printre cei cu interese asemănătoare și cu fragmente de identitate comune: de exemplu streameri de jocuri, influenceri de lifestyle sau artiști de hip-hop și rapperi (muzica preferată a Generației Z).
Cum poți ajunge la Generația Z
- Devino tu însuți influencer cu tutorialele de pe YouTube ale Think Media și Film Booth (în engleză).
- Înființează în firma ta un program pentru tinerii angajați și investește în următoarea generație de creatori de conținut.
- Angajează influenceri deja consacrați.
- Sau investește în influenceri care există deja, ca să ajungi la următoarea generație.
Oamenii îi urmează pe oamenii cu identități demne de imitat, care pot oferi răspunsuri la cele trei întrebări cele mai importante.
Versiunea în limba română: octombrie 2026
Găsești traininguri live actuale și sesiuni de întrebări și răspunsuri la Pulse Live.
